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月饼礼盒最贵9.5万元 礼品包装无度售价没谱

《月饼强制性国家标准》出台后，月饼包装有没有“瘦身”？礼品包装奢华之风是否收敛？

图一

图二

图三

图四

中秋佳节未到，各式各样琳琅满目的节日礼盒已在大小商场粉墨登场。尽管两个月前国家发改委等四部委联合下发公告，遏制近几年愈演愈烈的月饼过度包装之风，新的月饼强制性国家标准也于9月5日发布，规定包装成本应不超过月饼出厂价格的25％，但近日在北京调查采访中发现，目前市场上销售的包括月饼在内的具有礼品功能的商品仍是“浓妆艳抹”，过度包装、搭售商品、天价礼品依然大行其道……

月饼：礼盒最贵9.5万元

日前在京城各大商场看到，尽管出售的月饼礼盒售价以100至300多元为主，但其繁复、华丽的包装仍令人眼花缭乱。

与其它食品相比，创新和研发塑料新材料和新加工技术月螺旋线饼礼盒包装显然奢华得多，每块月饼至少有四层包装：由里到外塑料盒外加塑料袋、小盒、大盒、大纸袋，大盒里一般还有底垫、绸缎。注意到，几年前月饼礼盒内多用简装透明塑料纸包装的塑料刀叉，如今大都“穿”上精美纸盒装。今年面市的月饼包装盒虽少有木质的，但仍五花八门，有纸盒、塑料盒、铁盒、竹盒、织锦缎盒等（见图一）。

发现，市面上虽未见月饼礼盒中搭售酒、茶等其它商品，但也有厂家变换方式，改“内搭”为“外赠”。在朝阳门外的华普超市，一种巧克力月饼的促销广告上写着，买两盒月饼即可赠送一瓶红酒。

“超豪华在这方面夹具和主机是有明显的区分的”月饼则半遮半掩，犹抱琵琶半遮面。在北京一家位于繁华闹市的商场里，向“御茶膳房”月饼推销员询问其高档月饼的情况。推销员介绍，货架上摆出的高档礼盒是标价360元的“平步青云”，共有三层：第一层文官，一至九品（九种口味）；第二层武官；第三层，帝王月。还有一种“金砖月”，560元，是喷金月饼。问有没有更贵的，对方说，有，还没上货呢，若要的话可以订做。

索要了一张产品报价单，上至6800元的“贡饼”（一块900克重的喷金四黄鲍鱼月饼），下至580元换向阀的“紫气东来C款”，共有12款高档月饼可供选择，大都配有景泰蓝刀叉3、数据区分、线装书、酒瓶酒杯、祈福盒茶等。更令人吃惊的是，报价单上，95000元的“飞龙九天九五之尊”以及28000元的“紫气东来紫檀食盒”也赫然在目。

茶叶：1克大红袍 价差16倍

与“犹抱琵琶半遮面”的月饼礼盒包装不同，茶叶礼盒的豪华包装则显得底气十足。

在新东安市场一家茶庄看到，以红木盒作包装的标价1200元的300克花茶、标价2800元的300克碧螺春、标价12800元的50克大红袍（木制礼盒内装一套马来西亚锡制茶具），均大大方方地摆在货柜里（见图二）。一款内装两个景泰蓝茶筒（内装龙井、铁观音各100克）的礼盒非常抢眼，标价为1580元。此外，店内还有价格数十元至数百元的空礼盒出售。

在王府井百货大楼的茶叶柜台，一款50克的红木盒装大红袍摆在中间货架最显眼处，标价为13800元，而这里所卖最贵的散装大红袍标价为每500克8000元。是礼盒中的茶叶实乃上品，还是豪华包装令其身价陡增？不得而知。连卖茶叶的售货员都感叹，如今茶叶的价格，难说！

酒类：精装简装售价差5倍

国产名酒的包装也极尽豪华气派，许多都是用水晶玻璃瓶装酒。在一家大型商场看到一种国产名酒，1500毫升的精装礼盒售价为2760元，而同样的酒，简装的售价仅为458元！据介绍，一款售价7980元的千禧年酒卖得挺好，其水晶玻璃瓶内有飞龙玻璃造型。售货员说，前一天这里还卖了一瓶36000元的名酒。

在蓝岛大厦的酒类柜台前，看着各种各样木盒装的洋酒礼盒，向一位售货员了解洋酒在国外的包装情况。她说，洋酒在国外卖并没有礼盒包装。豪华包装是专为迎合中国消费者的（见图三），中秋节卖得较多。

随着全社会对月饼过度包装问题关注度的提高，一些酒类生产厂家包括商家在包装问题上似乎也谨慎起来。在华润万家生活超市看到，有的酒类展品礼盒中，原本放搭售品的凹槽中没了东西。在另一家超市，一种进口葡萄酒厂商正在进行连环买赠活动，赠品中有腕表、运动水壶等。推销员说，今年礼盒中不让搭这些东西了……

其它礼品：皮带也用木盒装

在一些商场，无论是9980元的血燕、虫草礼盒，还是1880元的12克装的虫草礼盒，涂有钢琴漆的木盒煞是耀眼。在贵友商场看到，两个著名品牌的男用皮带、钱包等200元以上的礼盒，都是木盒包装（见图四）。即使是纸盒包装，许多高档保健品、化妆品礼盒也“庄重”得很。往往一个硕大的包装盒，“实质内容”只有一点点……

转变消费观念 遏制过度包装（专家点评）

针对月饼等礼品的显微镜过度包装和价格虚高问题，采访了中国消费者协会消费指导部主任王前虎。王前虎说，商品过度包装成风，与人们的消费观念、消费模式、社会心理等有非常密切的关系。过度包装的市场不是生产者、商人造出来的，而是社会风气推动的。中国人常把送礼看得很重，甚至把所送礼品价值的高低与对个人的评价等同由于其材料的物理、机械、电气、抗压蠕变等性能与AA⑻000导体铝合金性能存在差异起来。“不求最好，但求最贵”，折射出国人消费观念的偏差。

王前虎认为，消费者若用科学、合理的消费观念指导消费行为，一定会对市场产生巨大影响。今年高档月饼卖不出去，明年肯定不会有厂家愿意生产。消费者机床刀架改变了跟风攀比的消费陋习，还商品本来价值，过度包装的礼品才不会有市场。

信息来源：人民