健康和食品类大幅攀升

健康和食品类大幅攀升欧阳宏宇春节是中国人一年一度的传统节日，而今年春节尤其令人难忘。在抗击新冠肺炎疫情的非常时期，大多数人选择了宅家过年。这种前无古人的过年方式也反映在今年的消费大数据上。1月29日，据京东大数据研究院发布的春节消费大数据显示，全国范围内米面粮油等基本民生类商品需求激增，异地订单量同比增长3倍。户外、汽车、服务类消费受旅行减少影响而有所降低，走亲访友减少也影响到了礼品消费，不过，居家消费迎来全面增长。从除夕至初四，全国整体下单金额比去年春节同期增长六成以上。值得注意的是，遍布全国的消费者还向湖北武汉等疫区发送大量医疗防护器材。春节期间，粮油、方便速食、调味白醋类商品需求增长明显，某些地区出现价格波动的情况。初一至初三，粮油成交额同比增长15倍，其中，食用油成交额同比增长556%，米面杂粮成交额同比增长超过20倍。冲调速食品类整体销售火热，成交额同比增长423%，其中方便速食类目同比超10倍。牛奶品类成交额也同比增长高达300%，其中有机牛奶品类，成交额同比增长200%；饮用水成交额同比增长200%；坚果炒货品类成交额同比增长超100%。除夕至初三，京东生鲜销量环比节前增长超370%，卖出了4000多吨生鲜产品，36线城市销量同比增长了近300%。数据显示，蔬菜产品最畅销，销量同比增长超9倍，其中，叶菜类产品销量增长近21倍，肉禽蛋销售同比增长近7.5倍。线下店方面，七鲜超市全国店面的蔬菜销售同比增长307%，肉禽蛋同比增长301%，米面粮油等民生类商品销售同比增长了270%。今年春节，有不少游子无法回乡探亲，亲戚间也不再选择登门拜年。人们更青睐通过快递发出异地订单的形式，向家人朋友带去一份祝福和思念。数据显示，春节期间，全国用户发出的异地订单是去年春节同期的近3倍，医药保健类超越食品饮料、家用电器、珠宝首饰等传统年货品类，位居订单量第一名。湖北作为抗击疫情的第一线，牵动着全国民众的心。春节期间飞向湖北的异地订单同比达230%，排名由高到低分别为医药保健、食品饮料、家庭清洁用品和母婴用品，主要来自于北京、东莞、上海、深圳等。另外，由于今年春节的特殊性，北上广深等大城市接收异地订单的增长量超过了河南、四川、安徽等外出人口大省。以河南为例，发出异地订单量接近去年的200%，主要流向经济发达地区。说明有很多在大城市工作的人选择了不回老家，而老家的亲人们也同样挂念着在外地打拼、不能回乡的游子。春节期间，许多消费者开启了足不出户的过年模式，更愿意在线上下单，这也导致了健康类电器销售激增。截至初四，空气净化器成交额同比增长超过了300%，净水器成交额同比也达到100%以上。春节假期家电产品的消费升级趋势明显，扫地机器人的成交额同比增长超过60%，更多的消费者选择2000元以上的中高端机型。按摩器成为消费升级的新兴年货，按摩器成交额同比增长54%。此外，厨房小家电中的空气炸锅、厨师机、厨房烘焙类新产品等新兴类目为年货消费升级的首选。在手机市场上，iPhone11、荣耀9X、荣耀20i等产品最受欢迎。有意思的是，3044岁的用户最爱买手机送给自己；华东、华北、华南的用户最爱买手机送给父母，而过年买手机送爱人的人群中，男性占了71%。灯笼作为中华民族传统文化的象征之一，不仅有鸿运当头之吉兆，更在很多地区都有挂灯笼避邪气的说法。今年春节期间，全国灯笼的销量同比增长近12倍，越来越多消费者习惯了在线上购买年味商品，其中以青海、陕西、天津、江西增长最快；此外剪纸、脸谱、摆件等春节民俗用品也增长两成以上；而广东、陕西、重庆的用户最爱买年画；在北京、内蒙和四川，中国结的销量都增长150%甚至更高。同期，中华老字号产品购买需求也显著提升，饼干蛋糕、糖巧、调味、茗茶类老字号品牌受到消费者喜爱。其中，老字号饼干蛋糕销售持续火热，成交额同比增长200%。春节既然不出门，伺候猫主子也是极（bu）好（de）的（yi）选择。过年期间，猫干粮成交额同比增长251%，猫零食成交额同比增长113%。

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