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当茅台遇上成龙茅台成龙-【新闻】

发布时间:2021-05-28 18:18:10 阅读: 来源:领花厂家

当茅台遇上成龙_茅台,成龙

Foodjx导读:当茅台遇上成龙,于是双方 孕育 了款 茅台成龙 白酒。 早在成龙之前,就有篮球巨星姚明进军葡萄酒业,推出了 姚明2009那帕谷赤霞珠干红葡萄酒 系列。 看来,高端酒水抛出的高利诱饵让更多的明星跃跃欲试。 但透过 当代国酒 与 功夫巨星 联姻的背后,人们更想知道: 是成龙需要茅台,还是茅台需要成龙 ? 按照媒体的报道,成龙说: 喝这酒的人和场合越来越多,那既然是中国的酒、是国货,我还是希望通过我在国外的一点绵薄之力,一点知名度,把它打到国外市场去,不要总是喝他们的威士忌和红酒 。 中国白酒品牌之多,成龙为什么选择茅台呢? 因为茅台是国酒风范,是高端白酒的象征,从这一点来看,有中国功夫影帝之谓的成龙似乎也只有选择茅台才合适。 成龙的确可以凭借自己在国际影坛的个人品牌影响力,通过卖自己的酒多赚点钞票。 可成龙不差钱,换句话说,成龙不需要茅台日子也照样过得滋润,或者可以通过其他方式进军酒业。 从某种意义上分析,似乎可以这样理解: 茅台更需要成龙 。 众所周知,近年来包括茅台在内的中国高端白酒在国际市场虽然有一定的进展,但份额甚微。茅台借助成龙,可以加速向国际市场挺进的步伐。 但这仅仅是一方面。 继 中石化天价茅台 之后, 茅台与奢侈 、 茅台与腐败 这一个个敏感话题把茅台推向了舆论的风口浪尖。 有人说: 喝的不买,买的不喝 ,茅台问题折射了日益膨胀的政府权力和缺乏约束的公务消费。茅台等高档酒的消费热,不仅大量消耗了粮食资源,最终加重了消费者的负担,更加大了社会交易成本,为腐败提供了土壤。唯一的好处是,它对GDP有贡献。但这样的GDP意义何在? 在抵制物价、呼唤民生的今天,茅台被卷入了一条绕不开的路。 所以,茅台迫切需要打一张公关牌。 据悉: 茅台成龙酒 早在去年8月就秘密筹划。 茅台不能在猛涨,公务渠道会相应萎缩。这一点茅台比谁都清楚。 借名、借势、借渠道 。寻找替身另谋出路这是茅台唯一的选择。 与成龙的合作,茅台不仅有躲避闲言、抽身出逃的机会,更有巩固国内市场、拓展国外市场的美事,这岂不是两全其美之计。 从某种角度而言,茅台与成龙的合作的确能多少挽回一点颜面,维护近来尴尬的品牌遭遇。 当然仅这些是不够大的,春节后,茅台首次大幅降价,但这是被逼的无赖之举,毕竟以后提价不容易啊。在茅台的策略中,要打破 老百姓喝不起茅台 的这种说法。 但事实已经如此,茅台即便降价也很难彻底洗脱 罪名 ,因为90%以上的消费者其实是喝不起茅台的。 在贵州茅台酒厂举行的 茅台成龙酒 发布会上,当有问及茅台方面对 三公消费禁喝茅台 提案的看法时,茅台高管刘自力反应激烈,他反问:三公消费禁止喝茅台?那么我请问你,三公消费应该喝什么酒?如果三公消费不喝茅台,那么你去喝拉菲吗? 他的这番话一时引起新浪微博热议,不少网友颇有微词: 中国那么多酒,为什么偏要喝茅台,那可是纳税人的钱 。 根据WOM企业微博观察分析:关于#公款喝茅台#的关键词搜索,百度的历史数据也不过40万,而微博平台上仅仅一天就超越了18万。这个数字比较恐怖,在2.0时代,人人快过媒体,一句话带来的可能是福利,但更多的是 微机 。茅台是好酒,可被贴上了 富二代 的标签,想改变看法,不仅是时间的问题。 其实,在税改、酒驾整顿、公款吃喝、物价上涨、民生回归等一系列事件面前,国内高端白酒无不是在玩一场 地产泡沫 游戏。 5年前,笔者就曾经预言:白酒的泡沫时代已经不远。 那么,茅台携手成龙,又能胜算几何? 在笔者眼里,成龙也只是匆匆过客,玩把扑克牌而已;成龙很难从根本上帮助茅台扭转困局,而更多的现实需要茅台自己去面对并改变。 更重要的是能意识到自己的营销失误。 但五粮液等品牌千万不要幸灾乐祸,因为下一个可能就是你。

(来源:博锐管理在线)

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