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2分钟告别工匠老罗你好锤子科技CEO罗永浩OFweek电子工程网dd-【新闻】

发布时间:2021-04-09 23:28:08 阅读: 来源:领花厂家

2分钟告别工匠老罗:你好 锤子科技CEO罗永浩 - OFweek电子工程网

锤子手机的落寞,就像羽翼被拔掉的老罗,欲奋力挣扎,却是徒劳,而在近日的老罗演讲会上,他终于丢掉了自己一身的傲气,选择了弱化个人品牌,情怀老罗要失守自己的工匠的终极梦想了吗?答案是否定的,2分钟带您回顾老罗的锤子创造之路。 从罗永浩踏着GunsN Roses《NovemberRain》里那段著名的solo上台开始,到最后他随着久石让的《太阳照常升起》走下舞台,整场演讲几乎全无尿点,而且金句频出,全场爆笑的频率几乎都能赶上郭德纲的相声。 对锤子科技和罗永浩本人而言,这场演讲至关重要:此前半年,产能困扰、锤子手机天猫预约数造假事件、锤子T1突然降价、以及这场演讲本身被延期,一系列事件都严重影响了锤子科技的公司信誉及罗永浩的个人品牌。 罗永浩和他的锤子科技,都迫切地需要这么一场大型演讲,跳过媒体二传手,直接面对公众,用罗招牌式的相声演讲挽回颜面,驱散此前挥之不去的负面阴云,而且,最好卡在2014年结束之前。 现在回头看这场演讲,罗永浩及其团队几乎做了他们能做的一切(虎嗅君不太相信罗单凭一己之力完成了这次演讲)。 接下来,虎嗅君将尝试拆解罗的5部分演讲。 1、 过去的六个月里我们究竟做错了什么? ,这部分简直是演讲技巧大全 罗永浩在演讲最开始的这个部分里,讨论了自己及锤子团队在过去半年里犯下的最大两个错误:没有解决好供应链和生产问题、没有处理好网络和媒体舆论。 在这部分里,罗展示的演讲技巧令人叹为观止,堪称教科书。 无法及时实现量产、错过数码产品发布后3个月的黄金销售期,这是罗永浩在进入手机行业后陷入的第一个深坑,也是此后罗及锤子科技深陷负面新闻的最初根源。从演讲原文来看,罗本人应该为这一错误负责: 我们的CTO钱程博士反复的警告我说,能做出来和能量产是两个概念 , 硬件部门的人反复警告我这方面的东西 。 罗承认错误的方式非常巧妙,采用了自嘲、滑稽化的办法: 我是一个不靠谱的文艺青年做手机,不好意思,我无耻了,我是文艺中年,文艺中年做手机,觉得能做出来就量产 。 罗本人深谙自嘲、滑稽化之道,在演讲的后文里,罗提到此前为了不让自己被神话成 青年导师 ,特地弄了一个滑稽化的卡通形象来消解这种个人崇拜。 文艺中年 自嘲一出,全场哄笑,一方面活跃了气氛,另一方面,也让罗本人的错误显得不那么难堪。 除了自嘲,罗的另一个技巧是引用大师的只言片语来为自己撑腰,为了表达因无法发货而失去买家的痛苦,罗引用了崔健的《时代的晚上》: 我的心在疼痛,像童年的委屈 ,顺便还挂出了崔健那张在歌唱时显得苦大仇深的著名面孔,在 我甚至想起了崔健的样子 这句话逗笑全场之后。 委屈 一词十分微妙,暗含推脱之意:承受自己不该承受之痛苦,方谓之委屈,产品本身不错,只是生产拖了后腿。或许罗确实应该向自己唯一佩服的乔布斯学习,iPod和iPhone的设计当时也把硬件工程师折腾得够呛,但乔布斯从来不会因为发不了货而下不了台。 在引用完崔健之后,罗又一次使用了自嘲、滑稽化的办法,将锤子科技这一新兴公司形象化为一个小孩,无奈地在夕阳下向等不了的买家挥手作别,再次引爆全场哄笑。无法及时实现量产的错误,在这里被再次消解。 在讨论网络和媒体舆论问题时,除了继续自嘲、引用大师,罗还继续使用了以偏概全、转移注意力的高级技巧。 罗把网络负面言论(即 黑 )归因为自己太有个性: 网上讨厌我的人很多,大家知道像我这样有个性的人在这样一个传统文化的国家里,被一些人讨厌是非常非常正常的 。 在聊到媒体的失实报道(包括转发失实新闻)时,罗列举出了现在很多媒体客观存在的几大问题(这里不讨论媒体的评论,媒体本来就可以根据自己的思路看好或看衰一个公司): 曲解事实:罗表示不想再讨论价格问题,记者的标题是《罗永浩:穷屌走开,我们为精英阶层服务的》; 不够严谨:因为讨厌罗本人,就转发罗的负面新闻,没有尽到核实的媒体职责,而讨厌罗的理由是罗刻薄地批评了自己喜欢的品牌; 被英雄主义冲昏头脑:报了负面消息之后,不接受公关的澄清,以为是邪恶的企业在公关自己这个正义记者; 不得不说,罗点得又准又狠,很多编辑记者确实有这些毛病。 罗还点破了媒体与企业之间的共生关系,媒体也需要企业提供新闻素材;除此以外,罗接着还点破了记者与公关之间的微妙关系,按罗的说法,在建立了私交之后,记者会在报负面新闻之前找公关核实。 这一招确实很秒,媒体、公关、企业这三方的关系,虽然算不上潜规则,但却甚少有人拿出来公开讨论,罗作为点破者显得很实诚。 而且,抛出媒体存在的问题,很容易就转移了大家的注意力,大家转而审视媒体,甚至媒体转而审视自己和同行,而不再关注罗自己的言行。 这有点像乔布斯在iPhone4遭遇信号门时的策略:不卑躬屈膝,没有道歉,表示苹果理解这一问题并会尽力改正,同时称其他智能手机也有同样的天线问题。此举成功将媒体话题引向其他智能手机。 罗选择性地忽略了最令他尴尬的事实,这半年来对罗本人及锤子科技品牌杀伤最大的事有两件:一是8月27日罗和王自如的那场著名 辩论 ,罗在王说话时屡屡打断插话,不给王辩驳机会的 辩风 ,引发了很多恶评;二是10月27日锤子T1突然宣布降价,对照罗之前 如果低于2500,我是你孙子 的言论,说罗被打脸并不过分。 在这两大事件里,媒体没有任何不实报道,引发如潮恶评的正是罗本人 有性格 的言行。 在解释自己的好斗性格时,罗又搬出了马尔科姆 格莱德威尔的《异类》,讲起了 荣誉文化 , 荣誉文化 地区的人特别容易被激怒,常常为了荣誉这种东西大打出手,比如美国西部,比如中国东北。为了表现东北的 荣誉文化 ,罗甚至用东北方言表演了一段酒馆斗殴,起因只因为一个人多看了另一个人几眼。 通过引用大师的片段,罗一方面把自己好斗的性格归结为成长环境这样的客观原因,另一方面用 荣誉文化 这样的名词来美化这种性格。

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